Performance Max oder Shopping? Beides, richtig sortiert.
Die ehrliche Antwort lautet selten Entweder-oder. Standard Shopping gibt dir Kontrolle, Performance Max gibt dir Skalierung. Für die meisten D2C-Brands ist die richtige Antwort eine saubere Kombination aus beidem, mit klarer Trennung. Hier ist, wann was Sinn macht.
Standard Shopping ist die kontrollierte Basis, Performance Max der Skalierungsmotor obendrauf. Wir starten D2C-Accounts mit Shopping und sauberem Feed und nehmen PMax dazu, sobald Tracking und Daten stehen. Nie PMax als Standard für alles, und nie ohne Marken-Schutz.
Was PMax kann, und was nicht
Kann
Kann nicht
Was Standard Shopping besser macht
Kontrolle
Gebote, Suchbegriffe und einzelne Produkte lassen sich gezielt steuern.
Transparenz
Du siehst, welcher Suchbegriff welche Conversion bringt, ohne Blackbox.
Hero-Produkte
Margenstarke oder strategische Produkte lassen sich isoliert pushen.
Beilmanns Setup nach Umsatzgröße
Shopping zuerst
Standard Shopping als kontrolliertes Fundament, sauberer Feed, Brand-Kampagne separat. PMax selektiv testen, nicht als Hauptmotor.
Beides parallel
Shopping und PMax zusammen, mit klarer Trennung der Produktgruppen und Marken-Ausschlüssen in PMax.
PMax als Motor
PMax als Skalierungsmotor, Shopping für Kontrolle und Hero-Produkte, dazu Push über Demand Gen und YouTube.
Das Beilmann Profit System
Unser komplettes System hinter profitablem D2C-Wachstum: die Evolutionsstufen, die Hebel und die richtige Reihenfolge. Gebündelt aus über 120 Mio. € Ad Spend pro Jahr. Kostenlos, gegen deine E-Mail.
Lukas Maria Beilmann
Lukas und sein Team steuern Shopping- und Performance-Max-Setups für D2C-Brands über das gesamte Google-Universum, mit über 120 Mio. € Ad Spend pro Jahr.
Oft gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Performance Max und Standard Shopping?+
Standard Shopping zeigt nur Produktanzeigen und gibt dir Kontrolle über Feed, Gebote und Suchbegriffe. Performance Max spielt automatisiert über alle Google-Kanäle aus, inklusive YouTube, Display und Discover, nimmt dir aber Transparenz und Kontrolle.
Wann sollte ich Performance Max nutzen?+
Wenn ein sauberes Tracking und ein guter Feed stehen und du über Shopping hinaus skalieren willst. PMax ist ein Skalierungsmotor, kein Startpunkt.
Wann ist Standard Shopping besser?+
Wenn du Kontrolle über einzelne Produkte, Gebote und Suchbegriffe brauchst, etwa für Hero-Produkte oder margenkritische Artikel. Standard Shopping ist transparenter und steuerbarer.
Kann ich Performance Max und Standard Shopping zusammen laufen lassen?+
Ja, und genau das empfehlen wir oft. Wichtig ist eine klare Trennung, damit sich die Kampagnen nicht gegenseitig die Zielgruppen wegnehmen.
Frisst Performance Max meine Brand-Suche?+
Das kann passieren, weil PMax auch auf Brand-Suchen ausspielt und sich den günstigen Traffic gutschreibt. Wir steuern das über Marken-Ausschlüsse und eine separate Brand-Kampagne.
Welches Setup passt zu deiner Brand?
Wir schauen uns deinen Account an und sagen dir, wie du Shopping und Performance Max sauber kombinierst.