So konnte shape labs seinen Ad-Spend in gerade mal 2 Monaten um 4.489 % steigern (CM3 ebenfalls +40 %) – und damit Google Ads zum größten PROFITABLEN Spender des gesamten Marketing-Mix machen.
Im August kam shape labs zu Beilmann Marketing, um neues Wachstumspotenzial zu erschließen. Nach weniger als 2 Monaten war Google der größte Spender im Marketing-Mix.
Der bestehende Funnel war bereits solide aufgebaut; META und Native liefen aktiv, doch Google spielte im Marketing-Mix kaum eine nennenswerte Rolle. Gleichzeitig zeigte sich eine Überattribution in Google, wodurch die tatsächliche Performance verzerrt wurde.
Um das zu erreichen, mussten zunächst die bestehenden Daten neu interpretiert und die Rolle von Google realistisch bewertet werden – als Grundlage für eine skalierbare, datengetriebene Strategie. Dafür war KLAR essenziell.
Google als profitablen Neukunden-Kanal aktivieren – und zwar über Push-Kampagnen, die nicht nur bestehende Nachfrage abgreifen, sondern aktiv neues (inkrementelles) Wachstum erzeugen.
Ein entscheidender Bestandteil des Projekts war das Monitoring mit KLAR, das sich als Gamechanger in der strategischen Bewertung der Kanäle erwies.
Zuvor hatte Google stark überattribuiert, wodurch der tatsächliche Einfluss des Kanals auf die Neukunden-Akquise verfälscht wurde. Erst durch KLARs Marketing-Mix-Modeling wurde deutlich, dass Google für die Erstakquise kaum Relevanz hatte und welche Rolle andere Kanäle im Gesamtbild spielten.
Diese Transparenz war entscheidend: Ohne KLAR hätten wir die Inkrementalität hinter den Google Ads-Zahlen nicht verstanden. Das Tool machte sichtbar, welche Maßnahmen wirklich zum Gesamtwachstum beitrugen und erlaubte uns, auf Business-KPIs wie CM3 zu optimieren, anstatt allein auf den reinen Google-Umsatz.
Darüber hinaus konnten wir durch die verbesserten Insights den kanalübergreifenden CAC präziser monitoren. Das führte dazu, dass Google Ads gezielt als neuer, profitabler Neukunden-Kanal in den bestehenden Marketing-Mix integriert werden konnte – mit vollem Verständnis seines echten Beitrags zum Unternehmenserfolg.
4.489 % höherer Ad-Spend nach 2 Monaten (profitabel)
40 % höherer CM3
167 % New Customer GrowthBeilmann hat dafür gesorgt, dass wir darüber regelmäßig profitabel Neukunden gewinnen. Und KLAR war dabei unverzichtbar." ~ Samuel Werschmann, Co-Founder shape labs
35+ Expert:innen für Performance & Creative
Hunderte erfolgreiche Cases
100 % zuverlässige & regelmäßige KommunikationNachhaltige Skalierung über den gesamten Funnel mit Search, Shopping, PMAX & Demand Gen.
Dazu wurde zunächst eine klare Brand-Struktur aufgebaut – bestehend aus Search Brand, Search Generic und einer Performance-Max-Struktur. Parallel optimierten wir Produktfeeds, Titel und Shopping-Images, um die CTR signifikant zu steigern und so die erste und zweite Evolutionsstufe des Beilmann-Performance-Frameworks zu erfüllen: den Lower Funnel stärken und stabilisieren. Anschließend wurde das Budget gezielt angehoben, um mehr Volumen in den Account zu bringen.
Darauf aufbauend erfolgte der nächste (entscheidende) Schritt: Die Übertragung des erfolgreichen Native- und META-Funnels auf Google Demand Gen. Wir nutzten bestehende Advertorials und Creatives, um Demand Gen mit Image-Assets zu starten und gezielt Mid-Funnel-Audiences anzusprechen. Der Beginn von Google als Push-Kanal.
In der dritten Evolutionsstufe konnte so der Push-Product-Market-Fit etabliert werden; der Moment, in dem Google nicht länger nur ein ergänzender Kanal war, sondern ein echter Wachstumstreiber der Marke. Heute ist Google der größte Spender des gesamten Marketing-Mix und generiert regelmäßig (profitabel) Neukunden. Und das gerade mal knapp 2 Monate nach dem Start der Zusammenarbeit.
